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7 de Octubre, 2006

No es exactamente el video club de la esquina

Por RBA - 7 de Octubre, 2006, 9:26, Categoría: General

Prácticamente cualquiera al que le guste la música y haya vivido en los Estados Unidos en los últimos 40 años, aunque sea por unas pocas semanas, con seguridad le suena el nombre de Tower Records. Bueno, en los últimos 40 años, excepto quizas en los últimos 4-5.

Para el que no lo sepa Tower Records ha sido posiblemente la cadena de tiendas de música más dominante de los Estados Unidos y con diferencia, con más de 90 macrotiendas distribuidas por todo el país.

Pues hoy la cadena anunció que cierra. Para ser más exactos, ha subastado todos sus bienes y la empresa que los ha adquirido - Great American Group - es, cómo no, una empresa dedicada a liquidaciones, y eso es precisamente lo que va a hacer. GAG dice que es posible que mantenga algunas tiendas abiertas, pero desde mañana, la gran mayoría de tiendas empezarán la liquidación a precios de hasta el 30% de descuento.

Tower Records no es la primera tienda de música obligada a cerrar, pero sí es la primera macrocadena, casi histórica, en este país que lo hace.

Lo más curioso es que, de las noticias que he podido indagar al respecto - y no me he quedado en una o dos historias - ninguna de ellas menciona la palabra piratería como causa del cierre, sino que lo alegan sobre todo a  tiendas de música online como Amazon o iTunes o a la competencia de discount stores como Wal-Mart, Best Buy o Target. Es como para tomar nota.

Y que nadie piense que es que en los EEUU no existen cosas como la SGAE y que aquí todo es jauja, porque si por ese camino andamos, la RIAA (Recording Industry Association of America) es una asociación que consigue que la SGAE parezca un rebaño de corderitos.

Pero el cierre de Tower Records sin duda marca un principio y un fín de una era. Nadie puede discutir que es mucho más cómodo y económico descargar la canción que quieres escuchar que irte a la tienda y comprar el CD, pero dentro de esa evolución, de ese mercado que está cambiando guste o no guste, algo perdemos.

No se trata de hacer apología de una industria que se ha lucrado como ha querido. No se trata de pensar sobre lo que ocurre detrás del mostrador, de la trastienda o de las oficinas de arriba donde los señores con traje cuentan los millones. Yo sencillamente pienso en aquellos días en que entrar a una tienda de discos podía ser una experiencia alucinante. En cómo se me caía la baba cuando entré a la primera tienda de Virgin en Londres, o incluso en cómo iba pasando los discos a ver si daba con el que buscaba, y la cara que se me ponía si lo encontraba.

Hoy eso ya no existe, o existe de una manera que es bien diferente, y bien, podemos alegrarnos de que las tecnologías de hoy rompan barreras y que en lugar de pasarnos 2 horas pasando discos, nos baste con escribir unas palabras en la casilla de un buscador o un programita p2p. Es algo que hoy tenemos y que no cambiaría por nada. Pero en parte no lo cambio porque oye, que me quiten lo bailao. Yo ya viví lo otro, y lo disfruté como tocaba entonces. Mis hijos sin embargo, no lo conocerán. Tampoco me preocupa mucho, se sustituyen unas experiencias por otras, y estoy convencido de que de haber tenido entonces lo que tenemos ahora yo habría flipado como un mono, pero los que lo vivimos en su día, lo echemos de menos o no, lo recordaremos con nostalgia. Buenas noches, Tower Records.

Nos quejamos de los popups y pronosticamos ¿qué?

Por RBA - 7 de Octubre, 2006, 1:25, Categoría: General

Se habla mucho de que parte del futuro de Internet está en el vídeo, y con esa premisa, la gente mira a YouTube (pongo el enlace porque posiblemente nadie sepa de quien hablo, claro) como chico modelo en ese campo, mientras todos especulan sobre su modelo de manutención, perdón, de negocio.

Y en esa especulación, parece que todo el mundo coincide en que lo que tiene más sentido es incluir pequeños clips publicitarios al principio de cada vídeo. ¿Donde habrán estudiado estos chicos para saber tanto? :-)

Pues yo lo siento pero esa idea a mí me parece completamente deprimente y explico por qué.

Por un lado, en lugar de internetizar la television y dotar a ese medio de posibilidades hoy inexistentes, esta propuesta lo que hace es precisamente televisear a Internet.

Por otro, cuando estás sentado en el sofá viendo la tele, y llegan los anuncios, pues igual aprovechas para ir a mear, o cualquier otra cosa. Puede resultar molesto, sobre todo si se abusa (como con todo) pero en ocasiones es incluso un descanso. Pero cuando decides ver un vídeo en la red, tu interés es el vídeo, claro está, es algo que además tú decides en ese momento, y ese anuncio al principio lo que hace sobre todo es conseguir que pierdas el tiempo, osea, molestar. Podría incluso ser contraproducente.

Aparte que lo bonito de ver un vídeo en la red es que si te estás meando, pues le das al pause y santas pascuas. Ahí la publicidad no juega ningún papel, otro que el de incordiar, realmente.

Sí, habrá quien diga que bueno, que si el vídeo es de una temática en concreto, el anuncio puede hacerse relevante con ese tema. Vale. Valiente novedad. Como si cuando estamos viendo la tele, en una interrupción de Barrio Sesamo nos fuesen a colocar un anuncio de Jack Daniels. Vale, puede pasar pero tampoco seamos tontos - en la TV se pueden adecuar perfectamente los anuncios al segmento de audiencia correspondiente a cada momento. Otra cosa es que lo hagan.

No digo que ese modelo no pueda ser rentable, ni mucho menos, ni pronostico que no vaya a acabar siendo el modelo mayoritariamente adoptado, junto con el de "paga por ver" y de suscripciones - igualito que sucede con la tele. Sencillamente digo que es un modelo que apesta, no ya de viejo que es, que lo es, sino porque si se hace como lo plantea la gente ahora, a mí no me inspira buenos augurios para el futuro de la red. La publicidad en la red hoy solo ocupa espacio en páginas - espera a que empiece a hacerte perder el tiempo y verás.

En conclusión, y se podría hablar mucho más del tema, conforme envisionamos el cada vez más dominante papel del vídeo en Internet, aunque es cierto que el medio - Internet - seguirá ofreciendo posiblidades que la tele hoy no ofrece, a la hora de definir cómo narices puede una empresa vivir de eso, con estos modelos de negocio más que evolucionar o aportar algo nuevo, lo que estamos haciendo es mirar hacia atrás. O dicho de otra manera, mientras la premisa del modelo de negocio del vídeo en la red sea la de molestar - perdón, la de insertar anuncios antes o dentro del vídeo - estaremos jodiendo a Internet mucho más que los bonitos anuncios que a veces nos salen vía popup cuando navegamos. Al menos los popups los matamos con un click.

Espero, eso sí, que a alguien se le ocurra una idea mejor, nos ilumine a todos y nos salve de que "Internet.TV" se convierta en Televisión "bajo demanda" y de poca calidad. Mientras tanto, la próxima vez que queramos hablar del posible modelo de negocio de YouTube y demás familia, procuremos no darle coba a un modelo que como usuarios dudo que le guste a nadie.

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