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30 de Enero, 2006

ZoomTags, y el tiempo lo dirá

Por RBA - 30 de Enero, 2006, 4:55, Categoría: General

Aquel que haya leido este blog sabrá que es principalmente un blog de opinión, y que, salvo muy contadas ocasiones, nunca publico novedades en él. Sin embargo hoy voy a hacer una de esas excepciones, y de paso, como habreis observado que últimamente lo tengo un poco abandonado, pues así sabeis qué es lo que me ha tenido un poco ocupadillo estos días. Y de paso, qué narices, así damos la primicia aquí en casa en lugar de irnos a TechCrunch como la otra vez.

El invento tiene que ver con algo que ya comentaba en mi último artículo: las tags o etiquetas. Es un servicio que hemos integrado con eGrupos, y que hemos bautizado con el nombre de ZoomTags, y que consiste principalmente en una especie de red, tanto de anunciantes como de afiliados (por usar un símil, podríamos hablar del adWords y el adSense de Google), pero que en lugar de utilizar anuncios de texto o gráficos, utiliza tags.

O dicho de otra manera, por un lado, el anunciante, como es habitual, define su anuncio (por el momento solo de texto) y al mismo le asigna varias tags relacionadas con su servicio o producto. Y por otro, el afiliado lo que hace es definir una "tag cloud" o "nube de etiquetas" (y si se os ocurre un término mejor, soy todo oídos), la coloca en sus páginas, y el visitante cuando hace clic en una de las tags, se le presenta un listado con los anuncios que hayan usado esa tag, y a partír de ahí, pues el visitante podrá hacer clic en el anuncio que le interese - si le interesa alguno.

No es una idea arrasadora. Mi opinión es que un anuncio directo como los de adSense es más impactante porque aparece en la propia cara del visitante, no se puede escapar salvo que sus ojos lo ignoren, mientras que el anuncio vía ZoomTags necesita primero que el visitante haga clic en alguna de las tags, que podrán o no luego mostrar anuncios interesantes. La naturaleza azarosa de las tags también puede tener sus desventajas, sin embargo sí le veo algunas cosas curiosas y algunas ventajas (de ahí que lo hemos sacado, claro :-)

Las principales ventajas de ZoomTags, tal y como yo las veo, son las siguientes:

  1. El proceso, más largo y escrutinizador del visitante hasta que hace clic en el anuncio, puede resultar en visitantes más interesados. Dicho de otra manera, el anuncio no ha aparecido de golpe y en-la-cara del visitante sino que éste ha ido en su busca. Esto podría resultar en un mejor ROI para el anunciante, que, aunque reciba menos visitas que con anuncios "en tu cara", los que recibe le merecen más la pena.

  2. A mi gusto - y es una opinión muy personal que seguro no comparten otros - una tag cloud bien diseñada (y las de ZoomTags son configurables al 100% y de una forma muy sencilla) es más atractiva que un "vulgar" anuncio. Dicho de otro modo, que el que nutre su página con adSense, pues ya no es novedad, salta a la vista, y aunque podamos cambiar algunos colores, el "atractivo" suele ser bastante poco, mientras que una tag cloud 100% personalizada, etc. al menos hoy sí es una novedad, resulta más "moderna", y puede incluso hasta añadir gracia a la página. Un anuncio de adSense difícilmente añade gracia alguna. Cierto es que tampoco es esa su misión, aunque para nosotros como dueños de la página, un poco de variedad no creo que nos moleste.

  3. Y quizás de lo mejorcito es que mientras que la mayoría de servicios de publicidad en la red no son compatibles con adSense (el número 1 sin dudarlo), sindicar la "tag cloud" de ZoomTags en una página donde ya tengas adSense sí es perfectamente acorde a los términos del servicio del programa adSense de Google, ya que sus términos dicen bien claro lo siguiente:

    You agree not to display on the same Web page in connection with which any Ad Unit, Ad, Link, Search Box, or Referral Button is displayed any advertisement(s) that an end user of Your Site(s) would reasonably confuse with a Google advertisement or otherwise associate with Google. If You have elected to receive content or Site-based Ads, You further agree not to display on any Serviced Page any non-Google content-targeted advertisement(s).

    ¿Qué prohibe adSense? Primero, cualquier anuncio que pueda confundirse con un anuncio de Google o asociado con Google. Hoy Google no ofrece "tag clouds" ni nada que se le parezca, por lo que la similitud de las "tag clouds" de ZoomTags con un anuncio de Google son prácticamente nulas. Y como muestra un botón. Esto sería el aspecto de un anuncio de adSense:


    Y este el aspecto que podrían tener las tag clouds de ZoomTags:




    El segundo caso que mencionan los términos del servicio de adSense es que aquellos que se hayan suscrito a la opción de "Anuncios basados en sitio" (Site-based Ads) no podrán incluir ningún otro anuncio que sea "content-targetted" , y personalmente no se me ocurre nada menos "content-targetted" que una "nube de etiquetas" con contenidos de lo más variado.
Dicho todo esto, como comentaba antes, aquí no se ha descubierto la pólvora. El primer reto, más que animar a la gente a sindicar una "nube" es el de obtener anunciantes que apuesten por ello. Yo, como ya he dicho, creo que el ROI puede ser mayor, pero lo nuevo a veces intimida, y la eficacia está aún por demostrar.

El segundo reto - como si el primero no fuese ya complicado - es conseguir por supuesto que la gente se anime a sindicar la nube. Imagino que no será muy complicado que algunas personas la incluyan en sus blogs, pero... ¿Y fuera del contexto "blog"? Sin duda, todo un camino por recorrer.

Al márgen dejo otros temas que no son menos importantes, como la lucha contra el click-fraud, para la cual hemos implementado un sistema que, sin ser infalible, sí utiliza muchísimos parámetros para detectarlo, tanto cuando se produce como a posteriori, mediante complejas fórmulas y "web analytics" que quitarían el sueño a más de uno.

En resumidas cuentas, un invento más para quien disponga de cuenta en eGrupos. Por cierto, dado que vamos a intentar (y va ya la tercera) entrar un poco en el mercado anglosajón con este tema, nos hemos obligado a cambiar el nombre del servicio en inglés, que ya no se llama eGrupos.com (nombre que a alguien de habla inglesa sencillamente se le atraganta) sino... pues, échale imaginación: ZoomGroups :-)

Ah, una cosa más y es que aunque los servicios propiamente dichos de ZoomTags están en español desde la cuenta de cada uno en eGrupos.net, la página de ZoomTags por el momento solo aparece en inglés, aunque ahí realmente solo hay un puñado de páginas estáticas presentando el servicio y luego te mandan a ZoomGroups que es donde está la chicha (recuerda que para español, deberás ir a eGrupos.net, no a ZoomGroups.com). La página de ZoomTags es, obviamente http://www.zoomtags.com/

Espero en cualquier caso que esta "presentación" sirva para intercambiar opiniones sobre este tipo de servicios y que no quede en mera propaganda, ya que la gracia del blog (al menos éste) está en la participación y el intercambio de opiniones. Y ya, cuando se serene la cosa un poco por aquí, continuaremos escribiendo sobre la blogbuja, Google, los del "equipo A", el Web 2.5 y esperemos que de alguna otra cosa mucho más interesante que todo eso.

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